[Tribune] Influenceurs IA : Un marché aux frontières floues

Tribune du Pr. BOUDRI Rachid de l’Euromed Business School parue sur les Inspirations Eco

Dans un monde où les frontières entre le réel et le virtuel s’estompent, comment pouvons-nous préserver l’authenticité et la confiance dans le marketing d’influence ? Une étude révèle les défis et les opportunités que représentent les influenceurs IA pour l’engagement des consommateurs dans le marketing numérique.

Le monde du marketing numérique est en pleine mutation. Si les influenceurs humains ont longtemps régné en maître, une nouvelle vague arrive : les influenceurs IA. Ces avatars virtuels, créés par des algorithmes sophistiqués, peuvent désormais reproduire à la perfection le charme et le charisme des personnalités réelles. Ils s’adressent à des publics spécifiques, distillant des contenus parfaitement optimisés et calibrés pour toucher leurs cibles.

Mais derrière ce visage lisse et impeccable, se cache une question qui taraude les experts et les consommateurs : sommes-nous prêts à faire confiance à ces doubles numériques ? Une récente étude de recherche que nous avons menée a plongé au cœur de cette question, analysant l’engagement des consommateurs avec les influenceurs IA. L’analyse de milliers de commentaires sur les réseaux sociaux révèle un tableau complexe, où l’intrigue côtoie la méfiance.

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